Először az Imagine tanulmányautón használták, majd az azóta bemutatott többi koncepció is magán viselte azt a márkajelzést, amely 2021-ben megjelenik majd a sorozatgyártású Kiákon. leváltja a Kia autók márkajelzését, ezzel is jelezve, hogy új irányba fejlődik tovább a márka. A vezérigazgató Ho Sung Song dinamikusabb, stílusosabb és újító márkává akarja tenni a Kiát, a Plan S néven meghirdetett átalakulásra a következő évtizedben mintegy 25 milliárd dollárt költenek. 2027-ig hét olyan akkumulátoros-elektromos autót dobnak piacra, aminek nincs a mai kínálatban megfelelője, ezen felül is jönnek majd plug-in és öntöltő hibridek. A következő évtizedben Korea városaiban és az azokat összekötő autópályák mentén saját 1500 állomásos töltőhálózatot építenek ki, Európában több mint 2400 töltőt telepítenek, Észak-Amerikában 500-at.

Amíg a civil modelleknél az elektrifikáción lesz a hangsúly, a katonai részlegről sem feledkeznek meg. A koreai hadsereggel együttműködve közös utódot fejlesztenek a mai 2,5 és 5 tonnás katonai szállítójárműveknek, a nagyobb modellekből veszik át a 7,0 literes turbódízelt, a váltót és a hajtásláncot, ráadásul nem csak a katonai szektornak teszik elérhetővé az új terepjárót, de annak haszonjármű- és luxuskivitele is lesz majd. A haditechnikát se kerülheti el az elektrifikáció, itt a tüzelőanyagcellák alkalmazását fogják vizsgálni a Kia és a koreai hadsereg szakemberei.